The object of research, development or design (in Russian) : Объектом исследования в проекте являются субъекты малого и среднего предпринимательства (МСП) в Туркестанской области.

The object of research, development or design (in Kazakh) : Жобада зерттеу объектісі Түркістан облысындағы шағын және орта кәсіпкерлік (ШОК) субъектілері болып табылады.

Aim of work (in Russian) : Целью данного исследования является определение вопросов бренд-менеджмента малых и средних предприятий (МСП) Туркестанской области, определение размеров работ, выполняемых МСП в рамках брендинга по отраслям, а также анализ значимости цифрового брендинга.

Aim of work (in Kazakh) : Бұл зерттеудің мақсаты Түркістан облысындағы шағын және орта кәсіпорындардың (ШОК) брендті басқару мәселелерін анықтау, секторларға қарай ШОК-дардың брендинг шеңберінде орындайтын жұмыс өлшемдерін айқындау, сонымен қатар цифрлік брендингтің маңызын талдау болып табылады.

Методы исследования (на русском) : В данном исследовании используется метод «анкетирование», являющийся одним из исследовательских инструментов. В общей анкете применялась 5-балльная шкала Лайкерта, а также включались вопросы с несколькими вариантами ответов. Используемая в анкете 5-балльная шкала Лайкерта является надежным методом, поскольку она отражает наиболее точное настроение респондентов. Для измерения управления брендом в субъектах МСП использовалась методика, предложенная Баумгартом (Baumgarth, 2010). При проведении анкетирования было налажено сотрудничество с учреждением «Атамекен» — Национальной палатой предпринимателей Республики Казахстан. Собранные данные были обработаны с помощью программ SPSS 24 и EQS 6.2.

Методы исследования (на казахском) : Бұл зерттеуде зерттеу үлгілерінің бірі болып табылатын "сауалнама" әдісі қолданылады. Жалпы сауалнамада 5 балдық Likert шкаласы қолданылды, бірнеше таңдауы бар сұрақтар енгізілді. Сауалнамада қолданылатын 5 баллдық Likert шкаласы сенімді әдіс болып табылады, өйткені ол респонденттердің ең жақсы көңіл-күйін көрсетеді. ШОК субъектілерінде брендті басқаруды өлшеу үшін Baumgarth (2010) ұсынған өлшем қолданылды. Сауалнама жүргізу барысында «Атамекен» ҚР Ұлттық кәсіпкерлер палатасы мекемесімен ынтымақтастық жасалды. Жиналған деректер SPSS 24, EQS 6.2 бағдарламалары арқылы өңделді.

Obtained results and novelty (in Russian) : Данное исследование является первой работой, в которой проблемы управления брендом в субъектах малого и среднего предпринимательства рассматриваются на региональном уровне. Определены уровень управления брендом и особенности использования бренд-стратегий субъектами МСП Туркестанской области. Результаты исследования показали, что у большинства субъектов МСП Туркестанской области недостаточно опыта системного управления брендом. Научная новизна заключается в том, что впервые на уровне Туркестанской области проведена эмпирическая оценка бренд-менеджмента в малых и средних предприятиях. Определены направления развития управления брендом, характерные для малого бизнеса.

Obtained results and novelty (in Kazakh) : Шағын және орта кәсіпкерлік субъектілерінде брендті басқару мәселесін аймақтық деңгейде қарастырған алғашқы зерттеу жұмысы болып табылады. Түркістан облысындағы ШОК субъектілерінің брендті басқару деңгейі, бренд стратегияларын қолдану ерекшеліктері анықталды. Зерттеу деректері Түркістан облысындағы ШОК субъектілерінің көпшілігінде брендті жүйелі басқару тәжірибесінің жеткіліксіздігін көрсетті. Ғылыми жаңалығы –Түркістан облысы деңгейінде алғаш рет шағын және орта кәсіпорындардағы бренд менеджментінің эмпирикалық бағасы жасалды. Брендті басқарудың шағын бизнеске тән даму бағыттары айқындалды.

The main constructive and technical economic indicators (in Russian) : исследование имееть фундаментальный характер.

The main constructive and technical economic indicators (in Kazakh) : зерттеу іргелі сипаттамаға ие.

Level of implementation (in Russian) : не внедрено

Level of implementation (in Kazakh) : енгізілген жоқ

Efficiency (in Russian) : Значимость работы заключается в выявлении основных проблем в сфере брендинга среди субъектов малого и среднего предпринимательства Туркестанской области.

Efficiency (in Kazakh) : Жұмыстың маңыздылығы – Түркістан облысындағы шағын және орта кәсіпкерлік субъектілеріндегі брендинг саласындағы негізгі мәселелері анықталды

Field of application (in Russian) : образование, малый и средний бизнес

Field of application (in Kazakh) : білім беру саласы, шағын және орта кәсіпорындар